Nya regler för marknadsföring med influencers
På plattformen hittar man bland annat kortare videoutbildningar som tar upp grundläggande information i olika frågor som rör influencer marketing. Plattformen innehåller också mycket annat nyttigt material, inte minst länkar till riktlinjer som tagits fram av tillsynsmyndigheter inom EU/EES. Det ska nämnas i sammanhanget att EU förbereder lagstiftning på området genom det s.k.
Letar du efter något?
- I det nya uppdraget ingår att myndigheten ska vägleda influencers och företag som anlitar influencers, till exempel genom informationsinsatser.
- Om förslag till ändringar i regelverk eller andra förslag presenteras ska kostnadseffektivitet och samhällsekonomisk effektivitet eftersträvas.
- Genom en kombination av event, PR och influencer marketing vill parterna stärka Smartphotos position på den svenska marknaden och skapa en tydligare varumärkesidentitet.
- Material som publiceras på Foretagande.se är endast avsett som allmän information och skall inte ses som professionell rådgivning.
Genom att klicka på ” Jag har läst och accepterar villkoren ” går du med på att bindas till dessa villkor. Totalt pågår ett 50-tal tillsynsärenden hos Konsumentverket efter att jurister granskat mängder med inlägg på Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat och sett att många kända influencers och annonsörer gör dold reklam. Den globala byrån för influencer marketing, UGC och AIGC, Relatable, stärker sitt ledarskap genom att välkomna Ulrika Ek som ny VD och styrelseledamot från och med den 1 november. Ulrika Ek kommer senast från rollen som Industry Manager på Google och har tidigare varit ansvarig för Metas mediepartnerskap i Norden samt VD för Nyheter24-Gruppen. När jag hjälper ett företag att bedöma frågan går jag igenom omständigheterna i det enskilda ärendet för att se att alla legala regleringar följs.
Marknadsbiblioteketär samlingsplatsen för bra artiklar, filmer och poddar för dig som arbetar med marknadsföring, ledning och försäljning. Betald räckvidd är bra och trots att tidigare metoder inte är lika effektiva för organisk, ska du inte ge upp hoppet. Genom att registrera dig för vårt nyhetsbrev godkänner du vår personuppgiftspolicy. Sammanfattningsvis landar det totala antalet visningar på otroliga 6 miljarder, vilket vida överstiger de 1,2 miljarder visningarna år 2022. Den 26 februari släppte Muli Collection sin andra kollektion tillsammans med influencern och kreatören Janni Delér.
Senaste nytt
Vanligt är till exempel att använda annonser på Google, hålla kampanjer på Facebook och att synas på Instagram. Men något som på senaste blivit ett populärt sätt att synas online på är genom att samarbeta med olika influencers och på så vis locka till sig nya kundgrupper och för att nå målgrupper man tidigare kanske inte riktat sig mot. Vad som dock är viktigt att hålla koll på är det råder nya regler kring detta – och om dessa inte följs kan både företag och influencers åka på att betala dyrt. Konsumentverket har nyligen inlett ett 50-tal tillsynsärenden mot välkända influencers och annonsörer. Myndigheten markerar tydligt att det är dags att både influencers och företag tar sitt ansvar och följer de lagar och regler som gäller för marknadsföring i sociala kanaler.
Det är populärare än någonsin att marknadsföra sitt varumärke och produkter på nätet, och det finns en uppsjö av olika sätt att göra detta på. Till exempel har reklamsamarbeten med influencers blivit allt vanligare, men har du koll på att det råder nya regler för detta? Prinsessan Madeleine har nyligen lanserat hudvårdsmärket Minlen, ett samarbete med det schweiziska företaget Weleda. Hon kallar detta projekt för ett familjeföretag där hennes make Chris O´Neill bidrar med affärsråd och ekonomisk expertis, medan deras barn har fungerat som en testpanel för produkterna. Enligt prinsessan själv kommer inspirationen till företaget från hennes oro över att ungdomar använder hudvårdsprodukter som inte är anpassade för deras hudtyp, ofta influerade av trender på sociala medier som TikTok.
Bakgrunden till uppdraget är bland annat att influencer marketing har visat sig vara en effektiv metod för att påverka konsumenter att köpa produkter och att detta är förknippat med konsumentskyddsproblem. Inte minst barn och unga kan påverkas av influencers att köpa produkter utan att förstå att det handlar om reklam. Konsumentproblem har enligt regeringen förekommit under en rad år och har resulterat i ett stort antal anmälningar till Konsumentverket.
Ytterligare nyheter är att ett påstående som avser en kombination av olika delar, som t.ex. Förpackning och produkt tillsammans, bara får användas om det verkligen är giltigt för båda delarna. Så är exempelvis inte fallet om påståendet endast avser förpackningen medan den betydande effekten av produkten och förpackningen kombinerat skiljer sig från den betydande effekten av enbart förpackningen. När väl ett samarbete är etablerat är det lätt att företagaren försöker gå in och styra och påverka influencerns arbete. Tyvärr fungerar det inte så, influencern vet bäst vad som funkar i deras kanaler och vad deras följare tycker om. Lämna därför över det konstnärliga och lita på att din kampanj blir riktigt bra, det är trots allt det du betalar för.
Enligt Marknadsföringslagen ska den så kallade genomsnittskonsumenten kunna identifiera reklam redan efter en flyktig kontakt med inlägget. Mot bakgrund av de karakteristiska dragen för sociala medier, där personliga inlägg blandas med kommersiellt innehåll, ställs därför särskilt höga krav på tydlig reklamidentifiering. En central fråga som ständigt uppstår i samband med influencer marketing är när ett inlägg som nämner eller visar en produkt faktiskt ska betraktas som en https://ninjacasinosverige.se/ annons. Detta är en viktig juridisk aspekt då den påverkar hur innehållet ska märkas och följa relevanta riktlinjer och bestämmelser. Frågan är inte enkel och kan variera beroende på kanal, land och lagstiftning.
En fråga som även diskuterats är den om influencers skyldighet att betala skatt för gåvor man tagit emot från företag. Avslutningsvis samlar vi därför lite information om vad som gäller skattemässigt både för annonsörer och för influencers när det kommer till influencer marketing. Dessutom måste marknadsförare försäkra sig om att underlaget för en eventuell tredjepartscertifiering är tydligt och certifiering av miljöpåståenden ska bygga på tillförlitlig vetenskaplig bevisning.
Ansvaret att efterleva ICC-koden gäller även för de som på olika sätt är aktiva inom marknadsföringsområdet, både off- och online. Dessa aktörer är ansvariga i den utsträckning som deras aktiviteter eller åtgärder är anknutna till och påverkar marknadskommunikationen ifråga. Det innebär att flera aktörer kan bli ansvariga för samma marknadskommunikation, i den utsträckning de varit involverade i det slutliga resultatet. Att marknadsföra den produkt eller tjänst ditt företag har är grundläggande för att få in kunder. Förr var annonser i tidningar, affischer på stan och reklam i brevlådan de vanligaste sätten att marknadsföra sig.
Även annonsörerna har ansvar för sin marknadsföring och behöver göra ett mycket bättre arbete med att se till att de influerare som företaget anlitar följer lagen, säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket. I tider av snabb utveckling och ny teknik har reklamlandskapet på kort tid genomgått stora förändringar. Därför lanserar Internationella Handelskammaren (ICC) i dag den elfte upplagan av Regler för reklam och marknadskommunikation (Marknadsföringskoden) på svenska.
Det är vanligt att välja influencers som du har i ditt eget flöde eller som dina vänner följer. Men trots att du finner personens flöde intressant är det inte säkert att de följare som denna person har är intresserade av det ditt företag har att erbjuda. Gör därför en grundlig research och försök hitta en influencer som snarare matchar ditt företags värderingar och målgrupp än dina egna intressepreferenser. Världen har de senaste åren sett framväxten av innovativa plattformar och lösningar för att koppla samman influencers med varumärken.
Det handlar även om att höja barn och ungas kunskap om marknadsföring – men hur det ska gå till är upp till Konsumentverket. Sammanfattningsvis markerar den elfte upplagan av Marknadsföringskoden ett viktigt steg mot en mer ansvarsfull och transparent marknadsföring. Influencer marketing-bolaget Influeri gör en ledningsförändring när grundaren Nicholas S. Jacobsson lämnar över stafettpinnen till Anna Björkman. Anna Nilsson axlar sedan några månader tillbaka rollen som Client Manager på No Fuzz Media. Profilerna Ida Pilups och Sanna Jörnvik Déman har försökt att komma igång med podd redan vid två tillfällen tidigare, men nu blir det på riktigt i podden Tredje gången gillt hos Podplay. I denna podd bjuds lyssnaren in till nära samtal om allt som, på gott och ont, händer i en ung kvinnas liv.